中秋旺季左近，白酒阛阓将何如弘扬成为现时的热点话题。

　　面前，茅台、郎酒、洋河股份（002304.SZ）等头部酒企都在积极布局中秋节，从水井坊（600779.SZ）、渠谈调研以及券商讲明注解等来看，白酒行业对中秋旺季合座偏“严慎”格调，基于渠谈库存高企等，白酒行业分析东谈主士合计中秋是去库存的好时机。

　　但“严慎”中也败露着一定的乐不雅积极身分，7月份酒类价钱的上扬、社会耗尽品零卖总和的增长等数据，都为白酒在中秋旺季的弘扬带来一定的乐不雅预期。

　　头部酒企算作时常，中秋“营销战”厚爱打响

　　厂商方面，面前正在加码营销端，以备战中秋旺季。

　　据悉，郎酒近期在福建举办“中国郎·福建博饼文化节”，旨在交融当地的“博饼”文化习俗针对中秋节张开营销。此外，公司“颜料热潮中国郎·郎酒千商联谊会”也于近期在乌鲁木王人等城市运转，“颜料热潮·中国郎之夜”演唱会则于8月在西安落地。

　　郎酒“博饼”文化节现场，南都湾财社记者摄

　　洋河则推出了“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”行为，即在8月15日-11月30日历间，开瓶海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9及洋河大曲（经典版）、洋河大曲（喜气洋洋）、洋河大曲（复兴版）、洋河大曲（青瓷）多款家具，即可参加，有契机得到华为手机。

　　针对中秋旺季，各大酒企还纷繁推出了“中秋礼盒”。

　　近日，限量85000套的茅台2024年中秋礼盒出炉，礼盒中抛弃了2瓶53度200ml贵州茅台酒（癸卯中秋款）、一个醉月不雅辰千里镜等；洋河推出的洋河·梦之蓝中秋礼盒则包含一双260m定制版梦之蓝、定制版掼蛋扑克两副等。

　　节前订货会较少，中秋是去库存的好时机

　　按照往年的动销节律来看，中秋旺季左近，各大经销商、酒企劳动处等络续组织分销商、终局商举办订货会、品鉴会等，将手中的库存分发，再由分销渠谈、终局商以及团购等将货品推向阛阓。

　　因此，中秋左近前经销商们的订货会、品鉴会火热进度等对预测佳节旺淡与否有风向标道理道理。据记者了解，乾坤福商贸、上海汉帝酒业、成都金久达交易有限公司、江苏苏糖、等皆在近日开展了中秋订货会、品鉴会等，以备战中秋佳节。一位白酒行业东谈主士暗示，空洞来看，本年市面上举办订货会、品鉴会的经销商不算多。

　　订货会、品鉴会较少的原因，或在于渠谈库存较高，渠谈各法子都要进一步消化我方手中的库存。渠谈库存高企亦然水井坊、泸州老窖等酒企高管近期屡次强调的关节词。

　　“从耗尽端来看，酒类耗尽阛阓已投入转型期，酒业发展投入了从容期，耗尽需求稍显疲软，‘库存高企’的问题较为凸起，‘耗尽感性+价钱感性’的双感性理念在耗尽端抑止显现。从价钱端来看，白酒供应量的加多及耗尽者购买力的变化导致宇宙白酒阛阓呈现出了价钱不默契的态势。”关于现时白酒行业形态，水井坊在半年报中如是描写。

　　因此，在库存高企配景下，中秋的到来对行业而言是去库存的好时机。白酒行业分析师肖竹青就向南都湾财社记者暗示：“扫数这个词白酒行业面前的问题如故社会购买力不及。节日行将到来，会对去库存产生一定的积极作用，淌若本次中秋节去库存够不上预期，可能会加速造成白酒行业堰塞湖自得。”

　　“节庆耗尽具有很强的带算作用，关联词受到大环境影响，可能也仅仅稍好于平素情况，更多的可能如故宇宙名酒和场合名酒足下中秋国庆的商务与礼品刚性需求加速渠谈铺货与终局动销，是径直收益者，大宗酒企还是深陷行业调整周期，借助中秋完成一波去库存是未必率事件。”另一位酒业分析师蔡学飞也对南都记者抒发了通常的不雅点。

　　酒企暗示严慎乐不雅，渠谈预期较悲不雅

　　关于本年中秋节，水井坊等酒企保抓严慎乐不雅。近日，水井坊在调研信息行为中对投资者暗示：“本年中秋旺季，咱们保抓严慎乐不雅的格调。”在白酒周期调整的大配景下，终局价钱不默契、渠谈库存高企等问题频现，对中秋白酒弘扬保抓“严慎”是面前部分酒企的心声。

　　一位头部白酒企业里面东谈主士坦言：“白酒中秋阛阓弘扬，一方面详情看公司自己的家具力、营销力以及品牌力等，另一方面如故得取决于本年耗尽回暖的情况，因为白酒是与宏不雅经济强干系的行业。”

　　从宏不雅耗尽数据来看，白酒行业不乏乐不雅积极身分。据国度统计局8月15日发布的数据，7月社会耗尽品零卖总和同比增长2.7%，增速比上月加速0.7个百分点，环比增长0.35%，比上个月下落0.1%。其中，商品零卖同比增长2.7%，比上个月加速1.2个百分点。

　　其中，7月份酒类价钱环比增长0.2%。值得堤防的是，节前白酒价钱的高涨与否，亦然判断中秋旺季淡旺与否的关节身分之一。

　　中国酒业协会理事长宋书玉近日暗示，本年上半年，宇宙白酒产量、销售收入、杀青利润鉴识同比增长3%、11%、15%，杀青量、价、利王人升的场所。

　　此外，白酒出口数据也弘扬得可以。据中国酒业协会近日发布的数据，本年上半年宇宙白酒出口累计数目7738千升，累计出口额达28.74亿元。其中，6月白酒出口数目1257千升，出口金额2.32亿元。

　　渠谈方面，国信证券近期在其研报中指出，7月属于白酒淡季，合座自如，渠谈回款比例仍然较低，终局动销流速较慢，耗尽左迁自得仍然存在。渠谈对中秋国庆预期较为悲不雅，预测本年仍将演绎“弱预期，弱践诺”。

　　也有阛阓不雅点称，通过近期的渠谈调研反应，大宗经销商暗示对中秋预期中性偏淡，商量旧年同时低基数身分，预测动销抓平或有微增，基本与当下阛阓预期相符。

　　头部酒企动销自如，行业分化还在抓续

　　南都湾财社记者近日从五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等多家头部酒企里面了解到，面前动销节律自如。从贵州茅台（600519.SH）、水井坊以及迎驾贡酒（603198.SH）等酒企的半年报数据来看，合座增势刚劲。

　　南都湾财社记者摄

　　白酒行业向头部酒企邻接，行业分化趋势仍在抓续。中国酒业协会发布的《2024中国白酒阛阓中期商榷讲明注解》夸耀，2023年至2024年，白酒行业呈现强邻接、强分化的发展态势。

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　　行业的分化还表面前“价钱带”的变化。“公共价位和次高端的耗尽刚性已然存在，咱们将通过密集调研、不雅察竞品算作来部署下半年的营销举措。”水井坊在近期的调研行为中复兴暗示。水井坊强调的“公共价位和次高端”即公司旗下臻酿八号等家具，水井坊屡次强调对应价钱带的家具在现时耗尽环境下有望受益。

　　据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒中期商榷讲明注解》指出，2024年1-6月白酒阛阓经销商、零卖商反应阛阓动销最佳的前三价钱带鉴识为300-500元、100-300元、100元及以下。

　　一位白酒渠谈干系东谈主士也对南都湾财社记者暗示，从卖场来看，如实性价比拟高的酒卖得可以，尤其是口感较好、品性较高、价钱较低的酒近期弘扬较好。

　　南都·湾财社见习记者张海霞俺来也