【RKI-278】SEX on the プール
欧莱雅在中国商场的阵脚正在小数点“失守”。7月31日，北京商报记者获悉，欧莱雅发布2024年上半年及二季度事迹论说，天然销售额、贸易利润均杀青了增长，但全体增长幅度出现放缓趋势。当已经快速增长的中国商场销售推崇平平，欧莱雅的日子就怕也不太好过。
事迹增长放缓
2024年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；贸易利润同比增长8%至45.991亿欧元；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。其中，四大工作部均杀青增长。群众化妆品工作部销售额83.22亿欧元，同比增长8.3%；高等化妆品工作部销售额75.79亿欧元，同比增长4%；皮肤科学好意思容工作部销售额37.93亿欧元，同比增长15.5%；专科好意思发居品工作部销售额24.27亿欧元，同比增长4.9%。
在欧莱雅贬责层看来，这是一份可以的事迹报表。欧莱雅首席实行官Nicolas Hieronimus暗示：“上半年，咱们杀青了苍劲增长，在价值和数目之间赢得了很好的均衡，并加强了咱们在仍然充满活力的好意思容商场中的全球教唆地位。在新兴商场、欧洲和北好意思的合手续苍劲势头使咱们轻佻对消中国内地低迷的好意思容商场和旅游零卖的不利相比。”
北京商报记者梳理欧莱雅积年财报数据发现，欧莱雅事迹增长的幅度正在握住放缓。2023年，欧莱雅销售额为411.8亿欧元，较上年增长7.6%；贸易利润超越81.4亿欧元，较上年增长9.2%。2023年上半年，其销售额205.7亿欧元，同比增长13.3%；2022年，其销售额382.6亿欧元，同比增长10.9%，杀青贸易利润74.57亿欧元，较旧年同期增长19.5%。
在以中国商场为主的北亚商场，这种放缓愈加理解。2024年上半年，欧莱雅北亚商场销售额54.75亿欧元，同比下落3.1%，同店销售下落1.7%。另外，二季度销售额27.52亿欧元，同比下落2.4%，同店销售下滑2.4%。而在一季度之际，欧莱雅北亚地区销售额同比下落1.1%。
关于北亚地区的下滑，北京商报记者从欧莱雅品牌方处获悉：“在中国内地商场，按照严格的相比基准，全体好意思妆商场二季度出现负增长，消耗者信心合手续低迷加重了这一情况。同期，高等化妆品部全体受到了商场和旅游零卖业务低迷的影响。”
在闻名策略定位巨匠、福建华策品牌定位计划创举东谈主詹军豪看来，欧莱雅在中国商场的推崇欠安，源于原土好意思妆品牌如珀莱雅等凭借精确的商场定位和营销策略，快速崛起并占据商场份额，加重了商场竞争。再者，欧莱雅在支吾商场变化时可能存在一定的策略诊治滞后，未能充分知足中国消耗者的各样化需求。
竞争加重
欧莱雅在电商平台正在濒临较大挑战。2023年，珀莱雅营收范围达89亿元，坐上国产好意思妆行业的头把交椅，一度被业界看作最有可能挑战欧莱雅等外资好意思妆集团的存在。
左证天猫官方发布的天猫“6·18年中狂欢节”全周期好意思妆TOP20名次榜，巴黎欧莱雅被国货色牌珀莱雅超越，失去了第一的席位，旗下中枢品牌兰蔻也从第二下落至第三。与此同期，左证公开数据，在淘系平台的好意思容护肤/好意思体/精油品类TOP20销售额排名中，排名第一的为珀莱雅，总销售额达26.57亿元，超越了第二名巴黎欧莱雅6亿多元。同期榜单中同比销售额增长超三位数的品牌均为国货。
要客讨论院院长周婷以为，中国好意思妆品牌崛起，是中国消耗商场南北极化分化的具体推崇之一，也诠释消耗者越来越求实，对品牌溢价的支付逸想在理解裁汰。同期也诠释信息越来越透明，消耗参考体系越来越完善。这对外洋品牌来说确定是深广挑战。
事实上，关于国内好意思妆商场竞争的加重带来的不利影响，欧莱雅会团首席实行官叶鸿慕前不久将其全球好意思妆商场增长5%的瞻望下调为4.5%到5%，并将其归结于中国商场的推崇平平所致。
在不少业内东谈主士看来，天然国货色牌连年来发展势头可以，但在高端领域，依然与外资大牌存在一定差距。“外洋品牌仍然领有上风，独一其不主动加入与中国好意思妆品牌的价钱竞争，外洋品牌将依然是最大赢家，相背，若是不可灵验品牌高端化，中国品牌的压力会越来越大。”周婷说谈。
关于欧莱雅而言，如今的中国商场早已过了轻视布局的期间，想要杀青更高的增长，需要欧莱雅更多地去揣摩消耗者的款式，讨论商场运行的法令。欧莱雅在近两年也将更多的见地放在了中国商场。本岁首，欧莱雅中国暗示将合手续握住地加大投资中国商场的力度。
欧莱雅方面曾经暗示，欧莱雅中国将赓续从品类、居品、渠谈等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类后劲、针对不同消耗者提供愈增加元且优质的居品、通过o+o（线上+线下）渠谈调动加强消耗者联动等。
在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，关于训练品牌而言，想赢得高速增长底本难度挺大【RKI-278】SEX on the プール，近两年好意思容巨头有不少中下品牌退出商场或者商场萎缩的情况。故此，欧莱雅需要旗下有更相宜当下年青东谈主的新品牌招引平和，从而保合手活力，从年青用户启动，教诲用户习尚，再冉冉合手续发展为中高端品牌的消耗东谈主群。
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